新闻稿优化对大多数企业而言,并不是一个陌生的词汇。从广义上来讲,新闻稿优化主要是从新闻稿的内容着手,从稿件的文风、断句、话题性、篇幅等角度进行优化,以便让读者拥有更好的阅读体验,让稿件具备更强的传播能力。从狭义上来讲,新闻稿优化还有另外一层意义,那就是专门针对搜索引擎的优化工作。
  为什么说搜索引擎优化也是新闻稿优化的一个重要方面呢?我们可以从两方面来理解,一方面新文站在之前的文章中已经有所涉及,就是随着移动互联网的普及,大家获取信息的渠道已经越来越丰富,直接通过新闻媒体推送已经不能给企业的新闻稿件带来很多流量了。另一方面,就是我们考虑到有很大一部分潜在读者或者潜在客户可能会利用搜索引擎进行关键词搜索。比如,一个计划在近期参加某个展览会的企业主,可能会在搜索引擎上搜索这个展会的名称,那么如果有关于这个展会的展位销售、展会布展、展会礼仪人员租用等方面的信息,这位企业主都有可能去关注和阅读。这些关键词从何而来?除了在搜索引擎投放广告的商家进行付费推广之外,很多信息正是来源于和这个关键词相关的企业新闻稿件。这些稿件可能出现在关键词相关信息中,可能出现在快照排名中,也可能出现在资讯频道中。
  看到这里,大家应该已经可以理解搜索引擎优化对于企业新闻稿件优化的重要性了。出色的优化效果,不仅可以给新闻稿件带来更多的展现机会,而且可以直接拉进企业与潜在客户的距离,通过新闻稿件影响受众,促进品牌传播效果,提高销售转化率。
  最后,新文站要提醒大家注意的就是在进行稿件搜索优化的同时,还要兼顾搜索引擎的一些技术特性,在关键词密度、关键词长度、关键词种类等方面符合搜索引擎收录和排名的一般规律。这是一个技术性较强的工作,下次我们专门来探讨。

2018年11月08日

企业新闻营销技巧之稿件搜索引擎优化的重要性

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