新闻稿作为企业与外界沟通的主要渠道之一,一直受到企业的高度重视。以往,大多数企业的新闻稿都是邀请媒体采编人员或者行业内的专家进行编写。到了自媒体时代,很多企业因为有了自己的自媒体运营人员,编写新闻稿的工作便自然的回归到了企业自身。由于媒体分发渠道的多样化和受众获取资讯来源的差异化,新闻稿编写也变得不再是随便写写那么简单。不仅稿件的内容要写的有声有色有亮点,而且要关注媒体特性及稿件分发渠道特性,进行有针对性的稿件内容优化。只有这样,才能保障企业的新闻稿件有更好的展现机会,和更高的阅读量。
  如何将企业新闻稿内容编写和优化做到位,获得更多的媒体和搜索展现机会?今天,新文站就来和大家聊聊其中的一些技巧。
  1、标题长短要符合媒体要求 尽可能包含核心关键词
  说到标题,这恐怕是很多企业在编写新闻稿时遇到的最头疼的问题。发出去的稿件不是因为标题太短被拒稿,就是因为标题太长被媒体编辑改动,从而耽误了及时出稿,影响了宣传计划和效果。看似简单的标题为什么会带来这么大的影响?其实,大多数媒体由于版面限制都会对新闻稿的标题做字数限制,一般在16至26个汉字之间,不足或者超出限制就很可能被拒稿或者改稿。还有一些新闻稿可能会有小标题,这时候也要事先和媒体确认其是否支持。另外就是标题关键字的问题,大家应该都很清楚了,鲜明的关键字一方面可以吸引目标受众关注到自己企业的稿件,另一方面搜索引擎在收录稿件后也可以有一个不错的搜索排名的展现机会。如果搜索稿件标题中没有包含的关键词,能被展现的机会就会大打折扣。
  2、稿件篇幅要考虑浏览体验,内容尽可能围绕一个主题展开
  说到内容聚焦,一方面是建议大家稿件的内容没必要涉及太多方面,另一方面也是提醒大家太长篇幅或者太多话题的新闻稿件也不利于读者阅读和思考。新文站经常会接到一些企业客户发来的稿件,希望我们推荐媒体进行发布。但往往浏览这些稿件就会发现很多类似的问题,有的稿件篇幅太长,大多数内容是连篇累牍的企业介绍或产品介绍;有的稿件主题太多,大部分内容已经和稿件标题相去甚远。这时,我们都会建议客户改稿或者由新文站来为客户精简稿件。一般情况下,800至1500字的稿件会比较合适。为什么这样说?一方面适当数量的文字不会引起读者阅读疲劳甚至厌烦,另一方面也有利于提高稿件关键词的展现比例,得到更好的搜索收录效果。
  以上两点就是新文站对企业新闻稿件内容编写及优化方面提出的一些建议。这次我们主要针对的是常规的字数、篇幅等要件,接下来我们还会就稿件立意、行文规则、稿件配图的技巧等方面与大家分享更多的经验。我们下次见。

2018年11月07日

多少篇幅合适?企业新闻稿编写及优化经验

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